卷出天际的滑雪市场，雪友要向国家队看齐

冬至日的崇礼云顶雪场的自由式空中技巧赛场，徐梦桃和齐广璞拿到了2025-26国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯混团的金牌。2022年的那个冬天，也是在同一片场地，两位中国空中技巧的领军人物在家门口夺得两枚奥运金牌。

转眼间，距离北京冬奥已过去近4年时间。对于从2014年开始成为自由式空中技巧国家队合作伙伴的FILA而言，近两届冬奥的周期里，赛场内的任务依旧是运用创新和科技，保障中国选手在这项被称为「雪山上的芭蕾」的运动中有优异表现。就在本次赛事期间，FILA正式发布了搭载最新「FILA 4810凌峰科技」的全新比赛服，这款服装将陪伴中国队征战即将到来的2026年冰雪盛会。

中国自由式滑雪空中技巧国家队全新比赛服

而在赛场外，随着滑雪市场在中国的悄然改变，从上世纪70年代涉足冰雪运动领域的FILA，在中国迎来了新的发展课题。

崇礼云顶雪场的6A中级道芍药花，雪友们聚集在最后一个下山弯道，隔着防护网观看着自由式滑雪空中技巧世界杯的比赛。能够免费欣赏到奥运冠军和世界顶级运动员的比赛，固然是一件幸事。但雪友们三三两两讨论的话题，并非是离他们太过遥远的起跳速度、高度和技术动作，而是运动员从头到脚的各种装备和科技，以及对于他们自身是否适配的疑问。

备战期间，齐广璞早上6点半便在云顶开始了自己的训练，而令他惊讶的是，这个时间已经有雪友三三两两地扛着雪板在初级道上练活。

齐广璞获得国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯云顶站男子组银牌

「小白少了，严肃雪友变多了。」这也许是后北京冬奥时代国内滑雪场内一个显著的变化。越来越多人把滑雪当作需要长期练习、持续投入的运动项目，而不是一次性的冬季体验。上雪频次提升、周边雪场供给与交通可达性改善、课程体系更成熟，再叠加短视频与社区平台对动作拆解、器材评测、雪况讨论的普及，使滑雪者的评价体系明显升级——从过去更看外观、价格、出片，转向更看稳定、安全与舒适。

当然，颜值对中国消费者依然重要，但更多成为「性能达标后的加分项」，而非决定性因素。

这种进阶化首先体现在装备需求的「系统化」和「专业化」。滑雪人群开始用更明确的痛点评估产品价值，例如高速滑行的风冷、缆车静止时的失温、摔倒或坐雪后的渗水、反复摩擦导致的面料起毛、以及抬手屈髋屈膝时的束缚感等。对应到选择标准，版型从「显瘦/廓形」转向「动作友好」，细节从「有没有」转向「好不好用」，比如雪服袖口密封、拉链防水、腋下透气、防风保暖系数等都会成为复购与口碑的关键。

第二个更明显的变化是对装备安全、可靠的需求优先级上移，并且从「随便买」走向「参数化选择」。头盔、护臀护膝、护腕乃至脊柱护具的渗透率提升，背后是速度提升、雪道难度提升以及训练式滑行增加后，对受伤风险的更理性认知。在滑雪运动的进阶过程中，严肃雪友对「失误」的容忍度更低，愿意为更确定的舒适与安全付费，消费也更接近「长期配置」而非当季冲动。

第三个趋势是从租赁导向逐步走向自有器材导向，这一趋势也从侧面印证了中国滑雪人群整体进阶的发展趋势。在氪体咨询进行的2023-24全国大众冰雪季调研中，多个雪场的运营负责人表示，后冬奥时期一个显著的变化就是雪季的人流量在以20%-30%的幅度提升，但雪场的雪服、雪板租赁比例，每个雪季都在持续下降。

这一现象说明随着滑雪人群滑行能力的提高，他们愈发关注的是服饰装备对于自身水平的契合程度。此时消费者衡量的不只是单次价格，而是消费这一产品所带来的对这项长期参与的运动的附加值。因此，这促使品牌的传播从单纯穿搭种草，转向以性能解释、体验对比、雪场实测来建立信任。

整体来看，滑雪行业在中国市场的增量仍在。但对于品牌而言，真正有竞争力的供给必须同时满足两点：一是能将其功能和科技做扎实并可被感知，二是有足够的滑雪DNA和研发能力，来应对快速变化的市场需求。

在这样的市场变化中，FILA的优势在于成熟且令人信服的品牌形象，在此基础上，深耕冰雪行业50多年的FILA，也有能力在面料、版型与细节工艺等方面不断进行功能化升级，去承接滑雪进阶人群对「更好用、更稳定」的需求。

没有一个运动品牌会否认自己对科技与创新的重视。但在此前一系列的品牌科技内容中，我们也讨论过，真正符合用户、市场需求的创新才有价值。那么在雪友对于雪服、滑雪装备的功能愈发细致的市场环境下，FILA如何回应这一需求？

答案其实很简单—— 把赛场上的顶尖科技兼容到大众市场。

作为一项高度依赖装备的运动，滑雪服的技术演进始终与运动方式本身同步，只是过去很长一段时间里，这种演进更多发生在专业领域，与大众消费市场之间存在明显断层。

早期的滑雪服，本质上是「防寒服」的延伸，核心目标只有一个：在低温环境中尽可能减少热量流失。 厚重、保暖、耐用，是当时最重要的评价标准。这一阶段的技术升级，更多集中在填充材料和面料防护性上，运动属性并未被真正纳入设计体系。

随着竞技滑雪的发展，尤其是高山滑雪、自由式滑雪等项目对速度和动作幅度的要求不断提升，滑雪服开始被迫走出「保暖至上」的单一逻辑。运动员在高速滑行和腾空翻转中遇到的问题越来越复杂：风冷效应、体温失衡、动作受限、摩擦磨损，这些都不是简单加厚就能解决的。 滑雪服由此进入第二阶段——功能分化阶段，保暖、防护、灵活度开始被拆解为不同维度的技术问题。

徐梦桃在采访时告诉氪体，他们的战袍需要在防水、透气、弹性方面能做到极致，并且整套衣服还需要在雪山上的大风中尽可能贴合身体，以更好地向观众和裁判展示出其空中姿态。

徐梦桃获得国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯云顶站女子组铜牌

也正是在这一阶段，滑雪服逐渐形成了「系统性」的雏形。分层穿着概念开始普及，不同部位承担不同功能，材料和结构开始围绕真实运动状态进行调整。但在相当长一段时间里，这些变化主要服务于竞技赛场，对普通消费者而言，仍然显得遥远而抽象。

而当越来越多滑雪者不再满足于体验式滑行，而是进入长期练习和进阶阶段，过去只在赛场上被反复验证的技术，开始对大众市场产生实际意义。雪服不再只是「能不能穿得住」，而是逐渐被视为影响滑行效率、体能消耗和安全的重要变量。这些问题的复杂性，决定了雪服科技不可能一蹴而就，而必须建立在长期研发和反复验证之上。

也正是在这样的技术演进路径中，「FILA 4810凌峰科技」更容易被放在正确的位置上理解。它并非为某一季市场而生的概念，而是围绕极限环境和高强度的顶级竞技场景，逐步构建的一套系统化技术框架。其命名源自欧洲阿尔卑斯山脉最高峰勃朗峰 4810 米的高度，本身就指向了一个明确的方向：在接近极限的条件下，追求稳定而可持续的性能表现。

从技术构成上看，「FILA 4810凌峰科技」并没有试图用单一突破解决所有问题，而是通过结构性的设计逻辑来应对滑雪运动中的多重变量。 「暖动分区」和「高能防护」是该科技的两大核心功能亮点。通过暖动分区结构，比赛服在核心区域实现高效保暖与体温调节。胸部、背部及大腿等关键区域填充的航天级AEROWARM静电纺PI棉，在兼顾轻量化的同时提升核心保暖效率。「高能防护」则借助新型复合 Dermizax 面料，在防风、防水和耐磨的基础上，兼顾了滑雪所需的弹性和轻量化需求。

中国自由式滑雪空中技巧国家队全新比赛服特写

这些技术路径的形成，并非来自对消费趋势的推演，而是建立在长期竞技场景的反馈之上。自由式滑雪空中技巧所处的极寒、高速、高风险环境，对装备的稳定性几乎没有容错空间，正因如此，这是验证雪服科技最严苛的试验场。FILA 在过去11年里持续服务中国自由式滑雪空中技巧国家队的过程中，通过实战反馈调整材料组合、结构设计和版型逻辑，才真正让各类科技应用至真实的运动状态。

自由式滑雪空中技巧国家队主教练纪冬告诉氪体，尖端科技的应用对于运动员赛场表现的帮助是潜移默化的。与此同时，高水平运动员对于装备的细微需求，需要不断进行调整和优化。 「今年，FILA的产品研发团队至少进队5-6次，一点点地和运动员一起抠新装备的细节」。

当这些经过赛场验证的技术被引入训练装备乃至大众产品线时，其意义也随之发生转变。它不再只是帮助运动员完成高难度动作，而是开始解决更多滑雪者在真实雪场中反复遇到的问题：减少因失温带来的体能消耗，降低装备不适对动作稳定性的干扰，让滑行体验更加连续和可控。

雪服科技的演进史正处在一个关键阶段，随着滑雪运动在中国进入更成熟的发展周期，市场对装备的期待，正在从「功能存在」转向「功能是否被精细化地实现」。 在这样的趋势下，真正具备技术积累和研发连续性的品牌，更容易建立长期优势。

「 FILA 4810 凌峰科技」不单单是一项技术成果，也是 FILA 数十年深耕冰雪运动的经验在当前阶段的一次集中体现。 当雪服不再只是抵御寒冷的外壳，而成为影响滑雪表现的重要组成部分，技术的价值 ，也终于在滑雪市场转变之际，得到了兑现。

不论是第一次顺利滑下黑道的成就感，还是在道内重复练习转髋、立刃而逐渐形成的肌肉记忆。滑雪对于爱好者而言，总是一种亲身体验驱动的叙事。对于这类强体验、强记忆的运动，普通的品牌传播往往难以打动人心，尤其是在市场逐渐成熟、消费者更理性之后，简单的明星代言或短期广告投放，缺乏真正占领心智的能力。

运动品牌的长期生命力，在于服务好运动员，与运动员一起出现在最顶级的赛场。 在这样的语境下，品牌所展示的研发创新能力和科技实力，才足够令人信服。

中国自由式滑雪空中技巧国家队混合团体项目包揽冠亚军

因此，「品牌故事」并不是用一句口号或一张海报就能讲明白的。它需要将品牌的长期投入、对运动的理解和对用户体验的尊重，都融入到叙述之中。要讲出雪友愿意听、愿意在朋友圈分享、愿意自己去搜索去了解的故事，关键不在于写多少绝对有力量的词，而在于让讲述的内容与他们的自身体验形成共鸣。

FILA刚刚发布的纪录片《凌峰而上，再创新高》，就是这样一次尝试。与传统意义上的品牌宣传片不同，这部纪录片并非从产品卖点出发，而是通过人物、赛场、训练等真实场景来构建叙事，让观看者在代入故事的过程中自然而然感受到品牌在冰雪领域的长期深耕和技术积累。

在讲述中国自由式滑雪空中技巧国家队备战过程时，影片既记录了训练中的艰难，也展示了运动员突破自我界限的瞬间，这些都是雪友熟悉并渴望看到的真实细节。 事实上，对于越来越专业化的雪友来说，「真实感」、「活人感」已经成为他们衡量品牌故事是否值得关注的第一标准。

对于滑雪这项高度依赖历史积累和技术传承的运动而言，品牌叙事并不是从某一次营销节点开始的，而是长期参与行业演进后的自然外化。比起空洞的口号，他们更关注一个问题：这个品牌是否真正理解我在雪场的体验？这其中包括技术层面的理解，也包括情绪层面的认同—— 是否懂得滑雪这项运动的艰辛、尊重运动背后的努力与坚持、真正尊重用户对装备性能的高标准要求。

据悉，基于运动员在极寒高速的竞技环境中的真实需求，FILA设计团队与中国自由式滑雪空中技巧国家队共同研发出此次的全新3.0比赛服。该比赛服也代表了「FILA 4810凌峰科技」这一面向顶级竞技场景的系统性科技解决方案的最高技术水准。相较2022年版本，3.0比赛服在材料选择、结构设计与版型剪裁层面都进行了优化，更好地支撑运动员在 「稳、难、准、美」 四个维度上的表现。

由此可见，FILA 在冰雪领域的发展，来源于其深耕于此的时间连续性。自上世纪 70 年代起，FILA 便开始深度参与冬季运动，与多位滑雪运动员和国家队建立长期合作关系，并在竞技场景中持续推进装备的功能演进。正因为长期置身于真实滑雪场景之中，FILA 才能够理解运动员与雪友在不同阶段面临的真实问题，也更清楚哪些故事值得被讲述、哪些细节才是雪友真正关心的部分。

当然，讲好这样的故事并不容易，它要求品牌有足够的耐心、时间和资源所进行长期投入。可以预见的是， 在未来品牌想要讲出更让雪友爱听的故事，依然需要依靠赛事、运动员和滑雪场景结合，在这一过程中不断积累故事素材，使之真正融入雪友的生活体验。

100多 年前， FILA 诞生于意大利的Biella小镇，在经历了一个世纪的发展后，成为了全球家喻户晓的运动品牌。在即将到来的米兰冬奥， FILA 携手中国自由式滑雪空中技巧国家队回到品牌的发源地，这是一个关于坚持和传承的故事。当身披 FILA 战袍的中国健儿再次站上世界舞台，斩获佳绩之时，这个故事，也将在新的高度上继续书写。